Успешная регистрация товарного знака «Москва слезам не верит»: новый прецедент для бизнеса в сфере креативных индустрий

Зарегистрировать товарный знак

Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент) зарегистрировала товарный знак «Москва слезам не верит» для продюсера гастрономического мюзикла. Этот случай наглядно демонстрирует, что даже для известных культурных феноменов возможно оформление исключительных прав, открывающее новые коммерческие возможности.

Анализ кейса: почему это важно для рынка

2 октября 2025 года Роспатент внес в реестр товарный знак «Москва слезам не верит». Заявителем выступил генеральный продюсер театра «Одеон» Эдуард Ратников. Знак зарегистрирован по трем классам Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), которые охватывают обширный спектр деятельности:

• Класс 41: Производство фильмов, теле- и видеопродукции; организация и проведение мероприятий в сфере развлечений и культуры.
• Класс 43: Услуги баров, ресторанов и кафе самообслуживания.
• Класс 35: Рекламные услуги, маркетинг, продвижение товаров и услуг.

Это решение стало итогом почти двухлетней работы. Первоначальная заявка, поданная в октябре 2023 года, получила отказ 17 января 2025 года. Однако заявитель не остановился, и со второй попытки регистрация была успешно завершена. Этот факт подчеркивает важность настойчивости и профессионального подхода к процессу регистрации.

Что делает этот случай особенным?

1. Работа с культурным наследием. Название культового советского фильма, известное практически каждому жителю страны, обладает огромной узнаваемостью. Регистрация такого обозначения в качестве товарного знака – сложная задача, так как патентные эксперты часто рассматривают их как необладающие различительной способностью или являющиеся общеупотребительными.
2. Широкий охват услуг. Знак защищен не только для конкретного мюзикла, но и для целого ряда смежных бизнесов: от общественного питания до кинопроизводства и рекламы. Это создает комплексный бренд, который можно лицензировать и монетизировать различными способами.
3. Создание правового прецедента. Успешная регистрация показывает другим игрокам рынка, что подобные активы можно и нужно защищать юридически. Это стимулирует компании креативных индустрий задуматься о правовой охране своих проектов на ранних стадиях.

Риски для бизнеса, которые выявляет этот кейс

История с регистрацией знака «Москва слезам не верит» – это не только история успеха, но и наглядное пособие по рискам, которые подстерегают бизнес в сфере интеллектуальной собственности.

• Риск 1: Непроверенная уникальность. Первоначальный отказ Роспатента свидетельствует о том, что заявитель, возможно, не провел полноценную предварительную проверку (поиск) на тождественные и сходные до степени смешения обозначения. Такой поиск позволяет оценить риски отказа и скорректировать стратегию еще до подачи заявки, сэкономив время и деньги.
• Риск 2: Упущенная выгода и репутационные потери. Представьте, что бы произошло, если бы знак зарегистрировал другой предприниматель. Продюсер мюзикла потерял бы исключительные права на использование собственного названия в рекламе, мерче и при расширении бизнеса (например, открытии тематического кафе). Это могло бы привести к судебным искам и необходимости ребрендинга.
• Риск 3: Неполный охват защиты. Регистрация знака только для узкого перечня услуг (например, только для проведения театральных представлений) оставляет лазейки для конкурентов. Они могут легально использовать ваше название для других видов деятельности (например, для продажи продуктов питания или организации мероприятий), девальвируя ценность бренда.

Комплексный подход к защите интеллектуальной собственности: почему это выгоднее самостоятельных действий

Ситуация с мюзиклом «Москва слезам не верит» идеально иллюстрирует, почему вопросами регистрации товарных знаков должны заниматься профессионалы.

Самостоятельная подача заявки в Роспатент кажется способом сэкономить. Однако на практике это часто приводит к:

• Ошибкам в классификации МКТУ, что сужает защиту и оставляет ключевые направления бизнеса без правовой охраны.
• Неверному оформлению документов, ведущему к формальным отказам и затягиванию процесса на месяцы.
• Невозможности грамотно ответить на уведомление экспертизы Роспатента, что и привело к первоначальному отказу в нашем кейсе.

Чем наша компания предлагает дополнить этот успешный опыт?

Мы, как консалтинговая компания с многолетним опытом в сфере интеллектуальной собственности, предлагаем не просто формальную регистрацию, а построение комплексной системы защиты ваших активов.

1. Глубокая проверка товарного знака на уникальность. Мы проводим не только формальный поиск по базам Роспатента, но и анализируем рынок, включая доменные имена, социальные сети и неофициальные использования. Это позволяет дать точную оценку рисков еще до начала инвестиций в бренд.
2. Стратегическая регистрация товарного знака. Наши эксперты помогут подобрать все необходимые классы МКТУ, которые покроют не только текущую деятельность вашей компании, но и ее перспективное развитие на годы вперед. Мы берем на себя все коммуникации с Роспатентом, включая ответы на возможные возражения, что значительно повышает шанс на положительное решение с первой попытки.
3. Регистрация патента на промышленный образец. Если ваш продукт имеет уникальный внешний вид (например, дизайн упаковки, форма изделия), мы обеспечим его правовую охрану. Это не позволит конкурентам копировать ваши дизайнерские решения.

Почему выгоднее обратиться к нам, чем к конкурентам?

• Отраслевая экспертиза: Мы специализируемся на работе с компаниями креативных индустрий (кино, театр, ритейл, IT) и понимаем их специфические потребности.
• Комплексный сервис: Мы не просто «подаем заявки», а становимся вашими партнерами в управлении интеллектуальной собственностью, предлагая полный цикл услуг – от проверки до лицензирования.
• Проактивность: Мы не ждем проблем, а помогаем их предвидеть и предотвращать, выстраивая долгосрочную стратегию защиты.

Заключение и перспективы

Успешная регистрация товарного знака «Москва слезам не верит» – это сигнал для всего рынка. Эра, когда известные названия и образы оставались в «ничейном» правовом поле, заканчивается. Интеллектуальная собственность становится ключевым активом, который требует профессионального управления и защиты.

В ближайшие годы мы ожидаем ужесточения конкуренции за права на узнаваемые бренды и увеличения количества судебных споров в этой сфере. Компании, которые уже сегодня подходят к вопросу системно, оформляя права на свои названия, логотипы и дизайны, создают себе мощное конкурентное преимущество и надежный правовой фундамент для будущего роста.

Инвестируя в профессиональную защиту интеллектуальной собственности сегодня, вы избегаете многомиллионных рисков и судебных разбирательств завтра. Наша задача – сделать этот процесс максимально эффективным и безопасным для вашего бизнеса, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что умеете лучше всего – на его развитии.