Товарный знак или знак обслуживания: в чем разница и почему это важно для вашего бизнеса в 2026 году

Юридические аспекты, о которых обязаны знать предприниматели

Многие предприниматели до сих пор убеждены, что «товарный знак» и «знак обслуживания» — это просто разные названия одного и того же понятия. Действительно, в повседневном деловом обороте эти термины часто употребляют как синонимы, предпочитая универсальное слово «бренд». Однако с юридической точки зрения между ними существует принципиальное различие, которое напрямую влияет на стратегию защиты интеллектуальной собственности компании. Разбираемся, в чем особенность каждого объекта индивидуализации и почему правильный выбор класса регистрации может уберечь бизнес от многомиллионных убытков.

Суть проблемы: один бренд — два юридических статуса

В практике консультирования компаний по вопросам интеллектуальной собственности специалисты компании «ЮрФинИнвест» регулярно сталкиваются с ситуацией, когда клиенты приходят с запросом «зарегистрировать товарный знак», но в процессе выясняется, что бизнес клиента построен на оказании услуг, а не на производстве товаров. Казалось бы, мелочь? Но именно от этого выбора зависит, насколько корректно будет защищен бизнес .

Товарный знак — это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Иными словами, если компания производит материальную продукцию — от хлебобулочных изделий до станков и оборудования — ей необходимо регистрировать именно товарный знак. Он призван отличать продукцию конкретного производителя в массе других однородных товаров .

Знак обслуживания выполняет ту же функцию, но в сфере услуг. Банковское обслуживание, медицинские услуги, юридический консалтинг, образование, грузоперевозки — если бизнес зарабатывает на деятельности, не имеющей материально-вещественной формы, речь идет о знаке обслуживания .

При этом Гражданский кодекс РФ в статье 1477 четко разделяет эти понятия, но устанавливает важное правило: правила о товарных знаках соответственно применяются к знакам обслуживания. То есть юридически механизмы защиты, регистрации и распоряжения этими объектами идентичны .

Юридический ликбез: что говорит закон

Согласно Гражданскому кодексу Российской Федерации, товарный знак и знак обслуживания — это обозначения, служащие для индивидуализации соответственно товаров или услуг . Правообладателем может выступать юридическое лицо или индивидуальный предприниматель. С недавнего времени возможность регистрации получили и самозанятые граждане .

Охранный документ — свидетельство на товарный знак (или знак обслуживания) — выдается после прохождения экспертизы в Роспатенте и действует 10 лет с возможностью неограниченного продления .

Важно понимать: если компания производит товары, но также оказывает услуги по их обслуживанию, настройке или консультированию, может потребоваться регистрация обозначения сразу в нескольких классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). И здесь кроется главный практический нюанс, о котором многие предприниматели узнают только после конфликта с конкурентами .

Классы МКТУ: почему это критически важно

Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) разделена на 45 классов. Из них классы с 1 по 34 включают товары, а классы с 35 по 45 — услуги .

Например, если компания производит мебель (класс 20 МКТУ), ей нужен товарный знак. Но если та же компания открывает магазин по продаже мебели — это уже услуги розничной торговли (класс 35 МКТУ), и здесь требуется знак обслуживания. Если же компания занимается и производством, и продажей, разумно регистрировать обозначение в обоих классах .

Практика показывает: многие споры о нарушении интеллектуальных прав возникают именно из-за неправильного выбора классов при регистрации. Конкурент может законно использовать ваше название для услуг, если вы защитили бренд только для товаров, и наоборот.

Пять ключевых отличий, о которых нужно знать

1. Объект маркировки

Товарный знак размещается на продукции, этикетках, упаковке. Знак обслуживания используется при оказании услуг — на вывесках, в рекламных материалах, документации, на сайте компании .

2. Сфера применения

Товарный знак актуален для производственных, сельскохозяйственных, добывающих предприятий. Знак обслуживания — для банков, страховых компаний, медицинских центров, образовательных учреждений, консалтинговых агентств, ресторанов, отелей .

3. Восприятие потребителем

Покупатель видит товарный знак непосредственно на продукте. Знак обслуживания ассоциируется с местом или процессом получения услуги .

4. Стратегия защиты

При нарушении прав на товарный знак достаточно зафиксировать продажу контрафактного товара. При нарушении прав на знак обслуживания необходимо доказать, что ответчик оказывал услуги под сходным обозначением .

5. Международная регистрация

При выходе на зарубежные рынки через Мадридскую систему важно правильно указать классы МКТУ. Ошибка в выборе между товарами и услугами может привести к отказу в регистрации .

Реальные риски: что будет, если не регистрировать знак

Представьте ситуацию: компания пять лет успешно работает на рынке юридических услуг под определенным названием, вкладывает средства в рекламу, формирует клиентскую базу, зарабатывает репутацию. Но товарный знак (вернее, знак обслуживания) не зарегистрирован. В один прекрасный день появляется конкурент, регистрирует это название на себя и запрещает исходной компании его использовать. Юридически конкурент будет прав, а первоначальный владелец бренда останется у разбитого корыта .

Еще один сценарий: компания производит качественную мебель под определенным брендом, но не регистрирует товарный знак. Некий предприниматель налаживает выпуск дешевой продукции под этим же названием. Потребители покупают некачественный товар, ассоциируя его с известным производителем. Репутация рушится, а законных способов повлиять на ситуацию нет — правовая охрана отсутствует .

Статистика судебных споров последних лет показывает рост числа дел, связанных с защитой интеллектуальных прав. Верховный Суд РФ неоднократно обращал внимание на недопустимость злоупотребления правом со стороны недобросовестных приобретателей товарных знаков, но защитить свой бренд без регистрации практически невозможно .

Процедура регистрации: что нужно знать

Регистрация товарного знака и знака обслуживания проходит по единой процедуре, установленной Роспатентом . Процесс включает несколько этапов:

Проверка уникальности. Первый и важнейший шаг — поиск по реестрам зарегистрированных и заявленных обозначений. Необходимо убедиться, что ваше обозначение не нарушает чужих прав и само может быть зарегистрировано .

Подача заявки. В Роспатент направляется заявление, изображение знака и перечень классов МКТУ, для которых испрашивается охрана .

Формальная экспертиза. Проверяется правильность оформления документов. Длится 1-2 месяца .

Экспертиза по существу. Самая длительная стадия (до 12-18 месяцев), в ходе которой проверяется уникальность обозначения и отсутствие оснований для отказа в регистрации .

Выдача свидетельства. При положительном решении знак вносится в реестр и выдается свидетельство установленного образца .

Срок действия исключительного права — 10 лет, после чего его можно продлевать неограниченное количество раз .

Тенденции 2026 года: цифровизация и новые возможности

В 2026 году процедура регистрации товарных знаков и знаков обслуживания становится все более технологичной. Электронная подача заявок через портал Госуслуг уже стала стандартом. Роспатент внедряет элементы искусственного интеллекта для предварительной проверки уникальности обозначений .

Появилась возможность ускоренной экспертизы для отдельных категорий заявителей — срок регистрации в таком случае может составить 8-12 месяцев вместо стандартных полутора лет .

Растет популярность международной регистрации через Мадридскую систему. Российские компании все активнее выходят на зарубежные рынки, и защита бренда за границей становится необходимостью, а не роскошью .

Мнение эксперта

«В своей практике я постоянно сталкиваюсь с заблуждением предпринимателей о том, что товарный знак и знак обслуживания — это одно и то же, — комментирует патентный поверенный с многолетним стажем. — Да, правовой режим у них одинаковый. Но стратегия защиты и выбор классов МКТУ различаются кардинально. Я видел компании, которые теряли миллионные контракты только потому, что вовремя не зарегистрировали знак обслуживания в нужных классах. Особенно это критично для IT-сферы и digital-услуг, где границы между товаром и услугой размыты».

Выводы и перспективы

Понимание разницы между товарным знаком и знаком обслуживания — не просто теоретическое знание, а практический инструмент защиты бизнеса. Правильная регистрация средств индивидуализации позволяет:

• защитить бренд от недобросовестных конкурентов ;
• использовать обозначение для франчайзинга и лицензионных договоров ;
• повысить капитализацию компании за счет нематериальных активов ;
• получить административную и судебную защиту в случае нарушений ;
• беспрепятственно работать на маркетплейсах и в торговых сетях, требующих подтверждения прав на бренд .

Современный рынок требует от предпринимателей не только предпринимательской интуиции, но и юридической грамотности. Регистрация товарного знака или знака обслуживания — это не бюрократическая формальность, а стратегическая инвестиция в устойчивое развитие бизнеса .

В условиях растущей конкуренции и цифровизации экономики именно зарегистрированный бренд становится гарантом стабильности, узнаваемости и доверия потребителей. И неважно, продаете вы товары или оказываете услуги — и то и другое нуждается в правовой охране.

Юридическая компания «ЮрФинИнвест» оказывает полный спектр услуг по защите интеллектуальной собственности: от проверки уникальности обозначения до регистрации товарных знаков и знаков обслуживания в Роспатенте. Специалисты компании помогут правильно определить классы МКТУ, разработать фирменный стиль, зарегистрировать лицензионные договоры и продлить срок действия исключительных прав. Обращайтесь за профессиональной консультацией, чтобы ваш бренд был под надежной защитой закона.